Radyo, yüzyıllık bir mecra olarak pek çok zorlukla karşı karşıya kaldı, ancak Westwood One’dan gelen yeni bir rapora göre, geçen sezon yaklaşık 64 milyon tekil dinleyiciye ulaştığını belirterek, NFL’deki etkinliğini kanıtlıyor.
Bu geniş erişim, 2024-25 sezonunun Perşembe günü başlamasıyla birlikte yayınlanan araştırmanın bir unsuruydu. Radyo şirketi, 2023-24 regular sezonu ve playoff’ları sırasında toplanan Nielsen’in Private Individuals Meter’ından alınan verilere atıfta bulunarak Salı günü temel bulguları özetledi bir blog yazısıRadyo dinleyici kitlesi, 1. haftada 8 milyondan regular sezonun son haftasında 53,5 milyona çıktı, sezon sonrası dönemde ise 10,1 milyon dinleyici daha eklenerek toplamda 63,6 milyona ulaştı.
Çalışmaya göre, reklam verenler için bu büyük radyo izleyici kitlesi TV’ye önemli bir destek sağlıyor. Westwood One’ı TV reklam alımlarına eklemek, 18 ila 49 yaş arasındaki yüksek gelirli, çalışan erkekler arasında erişimi %16 artırdı ve ayrıca 18 ila 34 yaş arasındaki erkeklerin mevcut izleyici kitlesini %19 artırdı.
80.000 kişilik Taşınabilir İnsan Ölçer paneli üzerine yapılan araştırma, radyo dinleyicilerinin lig için genel medya dinleyicilerinden daha zengin ve aile odaklı olduğunu gösterdi. Çalışma, Westwood One NFL yayınlarını karasal ve uydu radyolarından izleyenlerin evde 18 yaşından küçük çocuk sahibi olma olasılığının %28 daha fazla olduğunu ve yılda 75.000 dolardan fazla kazanma olasılığının %25 daha fazla olduğunu buldu.
Westwood One’ın NFL medya ekosistemindeki devam eden rolünün son göstergelerinden biri, geleceğin Corridor of Fame oyun kurucusu hala aktif bir oyuncuyken Tom Brady ile yaptığı özel haftalık röportajlardı. Hem oyunculuk kariyeri boyunca hem de sonrasında bir dizi akıllıca medya hamlesi yapan Brady, Fox yayın ekibinin bir üyesi olarak ilk kez sahneye çıkmak üzere. Westwood One bölümleri düzenli olarak spor odaklı başlıklar üretti ve Grey, QB’yi saha dışındaki herhangi bir tartışma hakkında sorgulamaktan hevesle kaçındı.
Tanımı gereği, radyo dinleyicilerinin neredeyse tamamı ev dışındadır ve reklam mesajlarına dayalı satın alma eylemleri gerçekleştirme potansiyeli daha fazladır, dedi Westwood One. 2023-24 dinleyicilerinin yaklaşık %86’sı 18 yaş ve üzeri evlerinin dışından dinliyordu ve fantezi sporlarına ve bahislere daha fazla katılıyorlardı. Weblog yazısında “TV izleyicileri sıradan spor hayranlarından oluşuyor,” denildi.
