MoonSwatch’un lansmanına eşlik eden küresel histeri, saat dünyasının daha önce gördüğü hiçbir şeye benzemiyordu. Mağaza yöneticileri binlerce kişilik kalabalıklarla karşı karşıyaydı. Londra’daki Carnaby Road mağazası, polis çağrıldıNew York’ta, bir söylentiye göre arbede çıktı bıçaklama Sırada. Singapur’daki bir Swatch mağazası, çılgınlığın yaşanmasına izin vermek amacıyla 10 gün boyunca kapatılmak zorunda kaldı.
Böyle bir kargaşayı durdurmanın çok basit bir yolu olabilirdi: MoonSwatch’ı çevrimiçi satmak. Ancak hayır, Swatch Group’un kararı, sınırlı olmamakla birlikte, parçaların yalnızca belirli sayıda Swatch mağazasında satılması yönündeydi; bunun yaratacağı kargaşanın farkında bile değillerdi. Kısa bir süre sonra, MoonSwatch’lar eBay’e vurmak ve diğer platformlarda binlerce teklif alınıyor.
Ancak en önemlisi, Temmuz 2022’de WIRED’ın Swatch’un Omega ile birlikte MoonSwatch’u gizlice nasıl yarattığına dair hikayeyi ortaya çıkarması üzerine, hem Swatch hem de Omega markalarının sahibi olan Swatch Group’un CEO’su Nick Hayek Jr., yazarımız Tim Barber’a, MoonSwatch’u ilk başta çevrimiçi olarak satmayacaklarını ancak bunun böyle kalmayacağını açıkladı.
O zamanlar, saat için gelecekteki e-ticaret konusunda baskı yapıldığında Hayek şöyle demişti: “Bana dört ay içinde e-ticaretin bir rol oynayıp oynayamayacağını sorun… belki… bilmiyorum.” Pekala, dört aydan biraz daha uzun sürdü -tam olarak iki yıldan fazla- ama şimdi kronografın dört versiyonu var çevrimiçi görünmek Çok talep gören “Sepete ekle” butonunun yanı sıra.
Orijinal referanslardan dördü ilk çevrimiçi teklifler olarak seçildi: Klasik Ay’a Yolculuk; Speedmaster’a bir selam niteliğindeki Mars’a Yolculuk Alaska Projesi izle; Dünya’daki Görev; ve parlak sarı Güneş’e Görev. Ne yazık ki henüz çevrimiçi Snoopy MoonSwatches yok.
Ancak sadece dört tane çevrimiçi MoonSwatch’un mevcut olması tek sorun değil. Bunları şu anda yalnızca iki ülkede Swatch’tan çevrimiçi olarak satın alabilirsiniz: ABD ve Çin. İyi haber şu ki, çevrimiçi fiyat 270$ (bu parçaların eBay gibi sitelerde rutin olarak satılmaya devam ettiği 350$+’dan daha az). Karaborsacıları ve botları caydırmak için, alışveriş yapanlar aynı anda yalnızca bir saat satın alabilir ve Swatch’a kaydolmuş olmanız gerekir.
MoonSwatch, Swatch Group için olağanüstü bir başarı oldu. Ancak ilginç bir şekilde, ürün hattı için e-ticaret stratejisinin tersine çevrilmesi, Swatch Group hisselerinin düşüşe geçtiğine dair son duyurunun ardından geldi. kar yüzde 70 düştüÇin pazarının yumuşamasına atfedildi. Ayrıca, ABD ve Çin’in, müşterilerin markanın fiziksel satış noktalarına ulaşmasını zorlaştıran yargı bölgelerinin muazzam büyüklüğünden dolayı ilk çevrimiçi lansman için seçildiği öne sürüldü.
Çevrimiçi alışverişe yönelmenin sebebi ne olursa olsun, bu, Swatch mağazalarına gidip ürün gamına katılmak istemeyen (ya da gidemeyen) iş birliği hayranları için iyi bir haber. Ancak yeni ürünlerin henüz çevrimiçi alışveriş sepetinize eklenmeye hazır olmaması üzücü.
